The Role of Branding and Advertising in Organizing Socio-Cultural Projects

Aghahuseyn Shiraliyev

Müəlliflər

Aghahuseyn Shiraliyev Müəllif

Açar sözlər

sosial-mədəni layihələr, brendinq, reklam, mədəni idarəetmə, layihənin tanınması, auditoriya ilə əlaqə, rəqəmsal kommunikasiya, səmimilik, sosial məsuliyyət

Xülasə

Bu məqalədə brendinq və reklamın sosial-mədəni layihələrin təşkilindəki rolu araşdırılır. Sosial-mədəni layihələr kommersiya müəssisələrindən fərqli olaraq mədəni dəyərlər, ictimai inam və insanların birgə iştirakı üzərində qurulur. Tədqiqatda mədəni layihələrin özünəməxsus tanıtım ehtiyacları təhlil edilir, brendinqin layihənin tanınmasına, auditoriya ilə əlaqənin güclənməsinə və təşkilatın davamlılığına necə təsir göstərdiyi nəzərdən keçirilir. Kommersiya reklamı ilə mədəni layihələrin ünsiyyət üslubu arasındakı fərq, rəqəmsal medianın mədəni təşəbbüslərin təbliğindəki artan rolu, həmçinin səmimilik və sosial məsuliyyətin vacib olduğu sahələrdə brendinqin etik məsələləri xüsusi diqqətlə nəzərdən keçirilir. Brend nəzəriyyəsi, mədəni marketinq və kommunikasiya araşdırmalarına əsaslanaraq məqalədə göstərilir ki, sosial-mədəni layihələrdə brendinq sadəcə reklam vasitəsi kimi deyil, layihənin kimliyini qurmaq və məqsədini cəmiyyətə çatdırmaq üsulu kimi başa düşülməlidir. Nəticələr onu göstərir ki, brendinq strategiyaları layihənin missiyasına, mədəni həqiqiliyinə və auditoriyanın fəal iştirakına uyğun qurulduqda, sosial-mədəni təşəbbüslərin həm ictimai görünürlüyünü, həm də uzunmüddətli təsirini artırır.

Referanslar

1. Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press.

2. Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.

3. Carroll, A. B. (1999). Corporate social responsibility: Evolution of a definitional construct. Business & Society, 38(3), 268-295.

4. Hatch, M. J., & Schultz, M. (2001). Are the strategic stars aligned for your corporate brand? Harvard Business Review, 79(2), 128-134.

5. Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. NYU Press.

6. Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. Place Branding, 1(1), 58-73.

7. Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.

8. Kolb, B. M. (2013). Marketing for cultural organizations: New strategies for attracting and engaging audiences. Routledge.

9. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.

10. Muniz, A. M., & O'Guinn, T. C. (2001). Brand community. Journal of Consumer Research, 27(4), 412-432.

11. Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2006). Strategy and society: The link between competitive advantage and corporate social responsibility. Harvard Business Review, 84(12), 78-92.

12. Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2004). Evolving to a new dominant logic for marketing. Journal of Marketing, 68(1), 1-17.